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标题: 直播探索内容创业的正确姿势 [打印本页]

作者: Lee_again    时间: 18.11.2016 10:23
标题: 直播探索内容创业的正确姿势
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“高度集中的直播场景和直播类型一方面正在制造观众的审美疲劳,比起正在探索直播创新的内容创业者们,直播平台们表现的更加迫切。”业内人士指出:尤其是近日有关部门下发的《关于加强网络视听节目直播服务管理有关问题的通知》,来自上级部门的压力和200多家直播平台之间的竞争加剧,都必然在内容上寻找突破口。而这个突破口,又因直播平台们依据自身基因,进行内容创造上的专业化和垂直化,并形成了强烈的泛娱乐路径依赖从电竞直播起步的战旗TV是最早吃螃蟹的平台之一。2015年5月,其推出了一档名为《Lying Man》的电竞综艺直播秀,开播一年多,总收看人数突破6000万,最高同时在线达550万。大量的文艺界名人、媒体人和直播平台联手,创作特色节目的形态,也在今年呈现集中爆发。
如长期占据花椒直播热门排行榜前几名的《玛雅说》,主要是以分享人生经验、朗读有关努力的文章和优美的诗歌为主,而其创制者则是主持过《法治天下》、《中国收藏》等节目的中国教育电视台主持人德格玛雅。与之相似,台湾老牌歌手费玉清,除了唱歌之外的另一大才能就是讲段子。前不久他加盟SMG互联网节目中心和优酷联合出品的直播节目《小哥喂喂喂》,化身“知心暖大叔”,为来电的网友解答情感问题……而依靠“微博+直播”的生态联合体攫取了庞大社交流量的新兴平台一直播,也在8月末,联合知名综艺节目《超级访问》的前主持人李静,推出了战略合作栏目《静距离》,以专访的方式深入片场、演播棚,和娱乐明星进行互动和探班……一些直播平台则另辟蹊径,将引进名人的视野放到海外。3月,直播平台来看星获得韩国三大电视台之一的MBC旗下子公司iMBC独家授权,在国内推出了《朴素贤的偶像TV》、《明星私生活》等多档综艺节目,中韩同步直播。据来看星透露,每次直播均有百万粉丝围观,并因直播火爆而获得千万级的天使投资。
最为典范的代表是微博。10月17日,微博市值一度超过Twitter,成为全球市值最高的社交媒体。在此之前,摩根士丹利亦曾发布报告指出,视频和直播产品正在推动微博用户增长,并预计微博月活跃用户数将在2018年达到4亿。并认为,在产品形态上,微博已经不再是成立之初的“Twitter模仿者”,而是成为类似于Twitter+Instagram+YouTube(文字+图片+视频分享)的综合平台。
一些平台和创业团队较早的看到了这一点,并试图从直播目前涉及的“地图”上找到新的边缘地带。5月21日,定位企业家课堂的《大佬微直播》在花椒直播上首秀,“第一期来直播的是酒仙网董事长郝鸿峰,观看人数超50万。”该节目制作人陈荣深颇有点自豪的说,到了6月丰厚资本创始合伙人杨守彬直播时,听他们会讲述自己艰难的创业历程的观众达到了520万人,花椒服务器瘫痪了,花椒直播投资人、360董事长周鸿祎的手机也被打爆了。从受众更精准和高端的商业产经角度切入,拥有微博大V资源做后盾的一直播显得更得心应手,其6月上线的《创投大咖说》直播系列活动,就引入江南春、姚劲波、王利芬等众多位商业领袖入驻,并与i黑马、MC怪兽学院、创客时代等机构合作,生产出“Uber投资人李丰谈Uber滴滴合并”、“马云来湖畔大学”等多档优质直播内容。
相对来说,YY直播在内容创新的尝试则颇为大胆。其在8月推出了全球首个24小时的两性情感专业频道,并分别在邀请来了李银河、乐嘉等知名人士做“情感导师”,为观众专业解答两**往、爱情婚姻中的各种困惑疑问。敏感的话题、私密的解答,极大的刺激着用户的黏性,甚至开播不到一个月,就曝出有粉丝在直播中总打赏了10万竞争一个和乐嘉一对一心理咨询机会的新闻。






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