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英国品牌评估机构Brand Finance发布“2017德国最有价值的50大品牌”排行榜(Top 50 most valuable German brands 2017)。宝马品牌价值为330.30亿欧元，名列第一位。名列第二位的德国电信品牌价值为324.15亿欧元。梅赛德斯奔驰品牌价值为316.23亿欧元，名列第三位。前十大品牌中，汽车品牌为五家，占了一半。
3 L9 n% k0 B- n6 BBrand Finance的品牌榜估值方法采用的是“特许费节省法”(Royalty Relief)。这种方法涉及估计预期归属于品牌的销售额，并计算使用该品牌的特许费率，即品牌所有者必须支付的使用该品牌的费用——假设品牌所用者不再拥有该品牌。排行榜中的品牌价值数字是品牌作为资产转让的潜在价值。一家公司可能拥有多个品牌，企业价值是其所有各品牌相关资产和收入流价值的总和。
8 e. I. u2 P# k' s排名 品牌 行业 品牌价值/年增长率
$ g& R! [8 D% g7 V1. 宝马(BMW) 汽车 330.30亿欧元 +3%
, X3 {% }1 G% I* c% S2. 德国电信(T，Deutsche Telekom) 电信 324.15亿欧元 +6%
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3. 梅赛德斯奔驰(Mercedes-Benz) 汽车 316.23亿欧元 +7%
( P: T' c8 r8 D; `' T4. 大众(Volkswagen) 汽车 222.55亿欧元 +28%
9 @+ j; `: @" g5. 西门子(Siemens) 工程和建设 205.41亿欧元 +17%
& w% k7 G' V$ ?1 ?9 Y% N6. 博世(Bosch) 工程和建设 160.06亿欧元 +11%
2 m6 V2 j; z5 [7. 安联(Allianz) 保险 135.21亿欧元 -11%
( `9 \8 L5 S0 \5 a: G/ `1 \3 a
8. 思爱普(SAP) 科技 134.86亿欧元 +61%
9 j- y5 x6 z) ^' t" N1 C* I9. 奥迪(Audi) 汽车 111.62亿欧元 +23%
8 S$ R u% o" r) ]8 H, e+ c" c10. 保时捷(Porsche) 汽车 110.29亿欧元 +169%
7 @/ D4 A4 t. H11. 敦豪(DHL) 物流
: m8 }9 F: \6 A! d- u" f4 U1 j
12. 阿迪达斯(Adidas) 服饰
9 l" ^4 J$ S* ~& U; ]3 S/ a
13. 阿尔迪(ALDI) 零售
' h# n& E: ~2 n8 Z+ j \
14. 利德尔(Lidl) 零售
) A5 K# P5 O j. ~) n+ s' i15. 意昂(E.ON) 公用事业
- v, O. u' M2 S. R! Y16. 妮维雅(Nivea) 美妆
# n9 ]. ]/ Z) F0 G( W9 ~
17. 巴斯夫(BASF) 化学
9 K) ~0 h" P+ z5 X: B
18. 费森尤斯(Fresenius) 医疗保健
* T7 `/ _) b- z0 b19. 德意志银行(Deutsche Bank) 银行
2 g* v d+ H! R; D P" H. k; r6 _
20. 拜耳(Bayer) 制药
# `- B0 f1 j @6 y5 u" p
21. 艾德卡(Edeka) 零售
5 h! \2 L3 S9 Z22. 慕尼黑再保险(Munich Re) 保险
; w4 [4 x$ e- F
23. 途易(TUI) 休闲
1 L: Z! R6 s( I1 i: B5 D24. 曼恩(MAN) 汽车
4 c/ g# H. Y" u: Y) J5 |25. 大陆(Continental) 轮胎
$ m1 t) }* F) W6 z2 a5 p
26. 欧宝(Opel) 汽车
# Z5 @' L7 a: {9 ~27. 莱茵集团(RWE) 公用事业
- [; n p+ m) v, l+ N7 Q2 F28. 德国邮政(Deutsche Post) 物流
& g# ^( U6 }# ~( C' i" t29. 麦德龙现购自运(Metro Cash & Carry) 零售
9 K) ]7 ?& _& F7 i* k5 G30. 赢创(Evonik) 化学
# `! z* @$ s& H K! N
31. 德国联邦铁路(DB) 物流
3 o# i* b( h; F3 V# f3 a j8 f32. 蒂森克虏伯(Thyssenkrupp) 钢铁
: O) j( b; X& {% ?# C33. Zalando 电商
! e3 T3 v9 z3 }3 @3 k1 S# j8 ?/ n34. 海德堡水泥(HeidelbergCement)
0 n; B# C+ E9 ]& X( ?! F" a& {8 E, X( I$ X' B$ A) O% }& A# M
0 j6 M; o1 S! j3 P: Z- X; {
35. Kaufland 零售
6 }( _+ R- b3 r$ F f$ L% |
5 ?" t# d( ]/ G2 l- |
! d! U1 i0 q8 a( _1 F( e' P8 `36. 施华蔻(Schwarzkopf) 美妆
5 E7 R( k# L L9 V& s8 x" F
. U1 J! B& |$ c( i- J
( [3 k) m9 V+ A* \# g37. 安顾(Ergo) 保险
1 q! w6 O+ W' u$ i- i0 x* ?
: ]- N- V# d6 r6 h' C# A# `; i5 [1 J! ]0 K+ u2 a
38. 德国中央合作银行(DZ Bank) 银行
5 Q; l E! D; B
, v7 B! b! {! b5 W$ @7 m& T0 u$ }/ J% @: c; W* o, Y
39. 英飞凌(Infineon Technologies) 科技
( N# j0 d/ R& D! Y# E* m. F, C' _
6 ^3 H2 z% ~7 l& p8 W5 u) G- z
6 L4 W: ^$ ^2 ~( S# z$ w$ t40. 雨果博斯(Hugo Boss) 服饰
, P* X" J" k- O( L) e
3 K& r& t* r4 Y9 V; \# H$ z3 ]3 Z5 w/ s7 t, ^- l
41. 彪马(Puma) 服饰
1 P7 n2 p( b/ n# h# r
/ Z9 \. a L. |; o& E3 h- I* H6 N4 E! n7 Z! R
42. 汉莎(Lufthansa) 航空
$ W; D( b. e$ v$ I j
/ i6 \2 l F6 F; l7 M$ a( z1 P- C! T1 T+ u0 C) p
43. Media-Saturn 零售
! V7 w& m- a3 _/ \. ?1 B/ l: J/ k
( o- `) l! j6 S6 T3 }
* L. u% i7 t: Q" t( t h# T44. 林德(Linde) 化学
- K" E' `! f* @9 R
/ D2 M# O; ?* B* S6 B4 g( R/ w, r" I7 v- q+ u( z3 [ ~" X8 C
45. 汉诺威再保险(Hannover Re) 保险
. Y j+ e9 U8 U6 n; t V1 R5 H% u0 g
' }0 k; c# L( h$ u
46. 奥托(Otto) 零售
- e) v) ]8 c" d2 l# \" `. ?9 `
; S5 c9 d$ T9 j9 c
& i& Y: H( a/ N* s+ [4 s47. 德国商业银行(Commerzbank) 银行
; _& l% w; S- f# i1 [9 O
$ ^7 Z4 Q3 a; S3 O$ D6 G- O# K7 M( w
" C8 n+ k5 n( e; R9 N0 [48. 巴登-符滕堡州能源(EnBW) 公用事业
, z% g7 X2 e# N5 I. _. Q8 w% i) O( V5 {; r: D7 G( }
# k; m8 O. w; P- U
49. 拜瓦(BayWa)
/ u/ F! l9 t, X) P. q, ~
8 v3 A# k0 ?* X( }" b4 \2 g5 `, r8 V$ r1 d. ^9 u
50. 欧司朗(Osram) 电子
$ z Y1 M1 r9 h1 h: h8 Z& N) a
( ~7 M/ Y" l5 v/ H# S9 B5 |/ }" z/ e, l$ o
（转自留德校友联合会）
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狗仔卡
发表于 18.5.2017 18:15:40
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