4 w7 N; m. x/ D) j% B英国品牌评估机构Brand Finance发布“2017德国最有价值的50大品牌”排行榜(Top 50 most valuable German brands 2017)。宝马品牌价值为330.30亿欧元，名列第一位。名列第二位的德国电信品牌价值为324.15亿欧元。梅赛德斯奔驰品牌价值为316.23亿欧元，名列第三位。前十大品牌中，汽车品牌为五家，占了一半。
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Brand Finance的品牌榜估值方法采用的是“特许费节省法”(Royalty Relief)。这种方法涉及估计预期归属于品牌的销售额，并计算使用该品牌的特许费率，即品牌所有者必须支付的使用该品牌的费用——假设品牌所用者不再拥有该品牌。排行榜中的品牌价值数字是品牌作为资产转让的潜在价值。一家公司可能拥有多个品牌，企业价值是其所有各品牌相关资产和收入流价值的总和。
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排名 品牌 行业 品牌价值/年增长率
, [2 _5 Q+ O a2 w# d0 B% S1. 宝马(BMW) 汽车 330.30亿欧元 +3%
1 U& p2 O- F- b; D5 h3 L: r) c, N2. 德国电信(T，Deutsche Telekom) 电信 324.15亿欧元 +6%
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3. 梅赛德斯奔驰(Mercedes-Benz) 汽车 316.23亿欧元 +7%
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4. 大众(Volkswagen) 汽车 222.55亿欧元 +28%
5 R* O7 E" L6 J1 y& w5. 西门子(Siemens) 工程和建设 205.41亿欧元 +17%
; \1 f! k: R4 D8 X: }6. 博世(Bosch) 工程和建设 160.06亿欧元 +11%
* H4 t; a/ n# I |5 E* A7. 安联(Allianz) 保险 135.21亿欧元 -11%
2 ^ F k% n/ ~3 R% h; e! S k8. 思爱普(SAP) 科技 134.86亿欧元 +61%
; w. |0 P( d3 v6 ~/ }4 \- S, V9. 奥迪(Audi) 汽车 111.62亿欧元 +23%
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10. 保时捷(Porsche) 汽车 110.29亿欧元 +169%
- T E: E- \: p) x' v4 x5 _11. 敦豪(DHL) 物流
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12. 阿迪达斯(Adidas) 服饰
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13. 阿尔迪(ALDI) 零售
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14. 利德尔(Lidl) 零售
, W% K& ^( p* E5 d: T
15. 意昂(E.ON) 公用事业
% w+ i: q0 G, w/ f16. 妮维雅(Nivea) 美妆
, E- C6 g0 N7 L% \1 ]4 m
17. 巴斯夫(BASF) 化学
: M2 ~2 }- Q7 T. g8 H$ b18. 费森尤斯(Fresenius) 医疗保健
+ H" a0 u+ I# Y* M7 a2 }+ f19. 德意志银行(Deutsche Bank) 银行
/ p$ ]1 o7 C2 P% d, ^3 p20. 拜耳(Bayer) 制药
& j4 Q& Z; ] @1 F( |; m; _) V21. 艾德卡(Edeka) 零售
- H- { O3 y) w U22. 慕尼黑再保险(Munich Re) 保险
v* k# F: B$ s( H& H& j* A23. 途易(TUI) 休闲
* b) N% |- K# j& e. N/ U9 d24. 曼恩(MAN) 汽车
/ p$ s {1 U3 E) |4 q
25. 大陆(Continental) 轮胎
+ g$ a! i2 {) }2 G7 f r; _+ D
26. 欧宝(Opel) 汽车
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27. 莱茵集团(RWE) 公用事业
$ {$ O' s( I/ ?8 K* q2 D28. 德国邮政(Deutsche Post) 物流
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29. 麦德龙现购自运(Metro Cash & Carry) 零售
/ t0 o& i! h- u# h+ R; J& P
30. 赢创(Evonik) 化学
. C! ]8 y' J4 S; i% W0 @31. 德国联邦铁路(DB) 物流
2 n, i& d5 h; w7 m! H1 v32. 蒂森克虏伯(Thyssenkrupp) 钢铁
& C; \* \9 A, Z33. Zalando 电商
6 I9 D2 i8 T9 O1 H5 J) c34. 海德堡水泥(HeidelbergCement)
. q2 ~, ^9 n0 G8 H8 m g% _
2 Z8 u2 s$ m- T/ b" c- w) y! Q1 p, D( }, _' Q0 g
35. Kaufland 零售
. t) i1 s9 x% `. b; @" i6 R
. K' s6 S S ]* s C# }' l9 `1 ~6 x+ z6 S6 h; p! N+ K4 R
36. 施华蔻(Schwarzkopf) 美妆
. J6 L: R: i, P8 a" E
1 @% X: }/ L+ ]! |2 t9 ^
, j8 T4 p9 O( ^37. 安顾(Ergo) 保险
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9 \5 H$ t# S7 M/ J/ g% R
3 X% _/ D8 w [0 j# z
38. 德国中央合作银行(DZ Bank) 银行
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5 c3 G8 A! v# u7 ?* [ Q
A& p: Y) }2 t6 V( A3 v$ t39. 英飞凌(Infineon Technologies) 科技
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6 `1 `9 v; `2 f6 N7 s( U4 W' a! o
' Y( l/ M$ c0 v/ U% p5 o4 u
40. 雨果博斯(Hugo Boss) 服饰
2 T# F" \7 |0 A @6 G1 x2 R
& C3 I# z5 g! F6 C
) S. E. c. C+ {! v1 \# I, Q41. 彪马(Puma) 服饰
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: y: b2 r, o, S8 v& N( N8 G0 \
1 \3 x2 g2 C& J& a! w( K3 I42. 汉莎(Lufthansa) 航空
3 m) L" O5 w- W7 L. }
( B: w v& D. ?, S- w4 e
7 @# Q. ?# A& P2 @! w' a43. Media-Saturn 零售
1 {9 @9 Z# x) o+ M# |2 C
# V/ H7 n- v+ j; f* q" B
" t* e8 g" ~' Y7 {' v+ f3 d44. 林德(Linde) 化学
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3 |' n5 l# q0 V1 l- ^& j/ t0 h, v( k0 L
45. 汉诺威再保险(Hannover Re) 保险
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2 ]3 n' `1 ~/ n46. 奥托(Otto) 零售
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47. 德国商业银行(Commerzbank) 银行
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2 R* n4 k$ P/ i" a4 J
+ X' R2 Q/ J4 x1 U H. m( q e/ L48. 巴登-符滕堡州能源(EnBW) 公用事业
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49. 拜瓦(BayWa)
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[ v) G5 [5 u: k& q6 ?7 S50. 欧司朗(Osram) 电子
; J, [+ D, ^1 U( B, F% Q; s
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4 P5 N* o' V! j, B6 w（转自留德校友联合会）
