" r5 \; J1 y( y英国品牌评估机构Brand Finance发布“2017德国最有价值的50大品牌”排行榜(Top 50 most valuable German brands 2017)。宝马品牌价值为330.30亿欧元，名列第一位。名列第二位的德国电信品牌价值为324.15亿欧元。梅赛德斯奔驰品牌价值为316.23亿欧元，名列第三位。前十大品牌中，汽车品牌为五家，占了一半。
) x' l* w G9 l; L8 S. GBrand Finance的品牌榜估值方法采用的是“特许费节省法”(Royalty Relief)。这种方法涉及估计预期归属于品牌的销售额，并计算使用该品牌的特许费率，即品牌所有者必须支付的使用该品牌的费用——假设品牌所用者不再拥有该品牌。排行榜中的品牌价值数字是品牌作为资产转让的潜在价值。一家公司可能拥有多个品牌，企业价值是其所有各品牌相关资产和收入流价值的总和。
# Q e E) `3 Q ?) ~排名 品牌 行业 品牌价值/年增长率
: l3 o* B* e+ x5 m1. 宝马(BMW) 汽车 330.30亿欧元 +3%
2 p7 f" F9 E# E% I8 H2. 德国电信(T，Deutsche Telekom) 电信 324.15亿欧元 +6%
L* h9 N Y; n# f. P. H4 n* Y4 R) `3. 梅赛德斯奔驰(Mercedes-Benz) 汽车 316.23亿欧元 +7%
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4. 大众(Volkswagen) 汽车 222.55亿欧元 +28%
m' J3 J8 e6 t2 k1 |5 c* F5. 西门子(Siemens) 工程和建设 205.41亿欧元 +17%
1 Y; x5 `, p* M+ p. P# x5 y
6. 博世(Bosch) 工程和建设 160.06亿欧元 +11%
8 q! T, q1 [( B! W7. 安联(Allianz) 保险 135.21亿欧元 -11%
& @: c @2 K% r1 A7 r8. 思爱普(SAP) 科技 134.86亿欧元 +61%
6 k2 z' F4 T# E, \3 s* _. i
9. 奥迪(Audi) 汽车 111.62亿欧元 +23%
" f* }* b# [8 J& c. L: y10. 保时捷(Porsche) 汽车 110.29亿欧元 +169%
% f' s6 g) P* l/ O, O( f
11. 敦豪(DHL) 物流
+ r+ X9 F, }% U
12. 阿迪达斯(Adidas) 服饰
! n5 e. i: T& j* D9 T6 U3 c* [
13. 阿尔迪(ALDI) 零售
' { L( v# R3 p" V0 n
14. 利德尔(Lidl) 零售
+ @6 _$ Z" q$ B. l) C% g7 @2 R15. 意昂(E.ON) 公用事业
; q+ r; O: m5 U3 B. ^9 p
16. 妮维雅(Nivea) 美妆
; M6 i' g, \0 r+ f0 H; V$ f
17. 巴斯夫(BASF) 化学
) K+ S P* h; ?18. 费森尤斯(Fresenius) 医疗保健
$ ~) G* A: X" X" z/ E) O W1 L
19. 德意志银行(Deutsche Bank) 银行
* O8 p& m8 K7 Z: Y# B" @( B20. 拜耳(Bayer) 制药
! [* U/ W- }6 V/ K5 j9 E' ^21. 艾德卡(Edeka) 零售
7 Y( A: g) H1 I: H: ]6 \22. 慕尼黑再保险(Munich Re) 保险
1 c5 e; X3 J- ]( {* w/ \- u23. 途易(TUI) 休闲
& o3 E0 B" H: p& s
24. 曼恩(MAN) 汽车
" R' x( j0 x8 J0 A7 u5 e
25. 大陆(Continental) 轮胎
, i' V# B1 i& t2 ~9 x4 T
26. 欧宝(Opel) 汽车
2 |8 [4 g. I+ R- e+ H/ k
27. 莱茵集团(RWE) 公用事业
# h' R4 o) {# b- ?4 { O" l
28. 德国邮政(Deutsche Post) 物流
! `. P6 c0 B5 G0 k8 E; ]0 \29. 麦德龙现购自运(Metro Cash & Carry) 零售
8 ]9 ]. Y+ t* ^$ L
30. 赢创(Evonik) 化学
% X! W, G9 L2 F5 v' n
31. 德国联邦铁路(DB) 物流
' W) Z! j' A O0 g
32. 蒂森克虏伯(Thyssenkrupp) 钢铁
; f3 o& ]# N5 m8 m& m; B
33. Zalando 电商
5 T4 r9 L7 p" `( p2 |5 K34. 海德堡水泥(HeidelbergCement)
: t Z: V/ ^" \. J1 y5 F
, y! {+ ^ g0 B" x2 |2 u* r+ e; Q
35. Kaufland 零售
9 J; A; Q0 o* n9 D- J9 i: l- O
$ l: r* t/ p, F7 K
: l0 r6 y) ?4 W6 b1 n! }) x$ h36. 施华蔻(Schwarzkopf) 美妆
+ w; N6 Z8 U: `( V' F7 h
' B& V- L/ G! M. V4 ^1 [; k- f* j, x. K6 e" U, N# s2 ?- m# a
37. 安顾(Ergo) 保险
1 o3 G$ F( X: u! w9 G; f
+ U) A2 Q& a. @# |& L0 \
7 r7 u; D- V! E, |& T0 [( C2 A
38. 德国中央合作银行(DZ Bank) 银行
- Z h! H+ b; q, a7 ^ C4 y
: T' v: {7 o8 T( H
& }. w1 y8 ]( M* O9 Y39. 英飞凌(Infineon Technologies) 科技
3 _" t( c. M2 k: x' n" e2 c" E: [. O, C& r5 a5 a) N# r
0 M5 @2 f8 h$ O1 @- d- O40. 雨果博斯(Hugo Boss) 服饰
$ n2 n* { W& t7 E' v
5 l2 y5 j# b1 z6 d) K$ z% q& U& Y4 @- Q$ T5 N9 g9 P& _- I
41. 彪马(Puma) 服饰
$ O8 q+ ~" w: p3 R5 {8 i, W/ P' [' [
* }* a) ?0 r; {: H" H' {" W/ ]
" N+ u1 J0 g$ K T+ E. V42. 汉莎(Lufthansa) 航空
1 A9 \7 E( H9 q: d$ d# ~( f
# U M2 e) V F0 ^; {* ~* r" |# l( {5 o
43. Media-Saturn 零售
" X" H F) c* t$ o
" I- c1 x. P" r' `0 F
5 f D6 Z$ N: Z44. 林德(Linde) 化学
, Z1 b* m! @4 ` Z% @1 X* ]
/ z- r6 h+ M7 x1 H) z; q9 z
: h( B: L5 z; P$ i45. 汉诺威再保险(Hannover Re) 保险
" }. A( l7 w. }- b
1 D; o5 ]8 z9 x- C
( T. ], }& M5 U8 ?$ ~- d46. 奥托(Otto) 零售
" U, B1 p) `+ ?6 s3 R$ o% t
* f5 h+ i h3 M" K
8 M. J o) j1 z+ v47. 德国商业银行(Commerzbank) 银行
& {' a+ m; `" n7 f! ~5 c: a: _* \8 [
2 p. b: Q# ?8 S4 g0 z/ D+ s
48. 巴登-符滕堡州能源(EnBW) 公用事业
9 o2 k' v9 V, Y$ T- R- _: H3 p
: I9 Z% S8 Z7 o/ w' p! z6 y. G
" A( O4 } S6 m7 N: M5 f: @49. 拜瓦(BayWa)
6 |2 E5 H* u# T6 m1 Y
$ x2 @5 U4 G& `9 C2 h) K1 F& C! p1 o' ?! f, l3 w9 V
50. 欧司朗(Osram) 电子
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$ X8 R. V. X* N# d i6 ~1 |" u
4 i. T. e- [' M* N- p3 r2 i* n（转自留德校友联合会）
