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标题: TouchPad效应：惠普平板重生或疯狂？ [打印本页]

作者: situwe 时间: 3.3.2012 14:42
标题: TouchPad效应：惠普平板重生或疯狂？

最近，惠普的TouchPad平板电脑卖疯了，疯到了断货，堪与苹果的iPad相比。而惠普更是顺势而为，决定启动新一轮的生产，以满足尚未买到惠普TouchPad用户的需求。对此，外界有评论认为惠普平板电脑将有此起死回生，有的认为是惠普玩的“清仓甩卖”的营销把戏，惠普自己也称，TouchPad的热销，证明了自己的平板电脑还是受到市场和用户欢迎的，可能会复活自己的平板电脑
业内都知道，惠普TouchPad的热销，主要还是因为其超低的99美元的价格。按照成本计算，惠普每卖出一台TouchPad，就会赔掉将近200美元。如果继续生产和销售的话，这每台200美元的亏空用什么方式来弥补呢？从目前TouchPad所属的WebOS的生态系统看，通过软件应用弥补的方式微乎其微，那惠普为何还要继续呢？
其实要回答这个问题，不妨看看惠普TouchPad发布之时的初衷和市场竞争状况。虽然惠普发布TouchPad时，和其他（主要是Android系平板电脑厂商）的说法一致，要将苹果的iPad作为自己的对手，但由于其发布的时间过晚，平板电脑市场除了苹果iPad占有绝对优势之外，剩下非iPad平板市场几乎是Android系的天下。所以与Android系平板电脑挑战iPad不同的是，惠普的TouchPad还要同时与已经在市场具有一定影响力和份额的Android系平板电脑竞争。这无疑加大胜出的难度。所以现在来看，发布后不久就宣布放弃的基于WebOS的TouchPad很难说究竟是因为苹果iPad的强大，还是由于Android系的存在而让TouchPad无功而返。不过要是从生态系统比较，WebOS毫无疑问是最弱的。
基于此，笔者认为，TouchPad最终的倒掉与Android系平板电脑的当道不无关系，换言之，如果TouchPad真的想要与iPad竞争的话，要首先干掉Android系平板才可以，至少在业内树立起WebOS的竞争力要强于Android。因为业内和市场一直视Android为iPad最大的竞争对手。从99美元的售价看，近期惠普抢尽了风头，至少让之前一直叫嚣的Android系平板电脑厂商陷入了集体沉默。是在观望，还是感到震惊，尤其是惠普决定继续生产TouchPad。实际上从目前市场的分析看，惠普TouchPad抢占的市场份额应该是属于Android系平板电脑的，而对苹果iPad的冲击并不大。不仅如此，99美元的价格还有可能让今后Android系平板电脑挑战iPad的难度加大。因为这99美元惠普的有意还是无意之举，为未来的非iPad平板电脑无形中树立起了一个新的，无法逾越的标杆。
正是这种价格（或者说是价值）标杆的树立，会让市场和用户认为一切非iPad的平板电脑的价格就应该很低，甚至低到99美元才能激起他们的购买欲望，对于iPad虽然影响不大，但也会让用户重新审视其价格的合理性。很难说惠普这次99美元平板效应会对未来的平板电脑市场造成什么样的影响，自己重生无望，又让对手们的未来走得不平坦，这种近乎于疯狂的商业策略究竟会给惠普带来什么呢？莫非只是解一时的心头之恨的报复（主要针对Android系平板电脑）？总之，惠普在TouchPad上的所作所为让人感到困惑。

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