前不久，Aldi、Rewe等几家超市私抬商品价格，被德国反垄断局狠狠罚了一笔。Aldi痛定思痛，决定降价反省。其他超市随即跟进，尤其同为廉价超市巨头的Lidl更是紧咬Aldi定价不放。面对战况，德国全民心中都响起了背景音乐“咱老百姓，今儿真呀么真高兴！” 前几周的战况中，Aldi通过调整部分食物价格、延长营业时间等手段先胜一局。而最近这两周，这一对竞争对手又各自祭出了什么法宝？ 换言之，我们能继续从这两家超市占到什么便宜呢？
Lidl耍心机被逮个正着 硬碰硬的价格战未必占优势，Lidl耍起了小心眼。不一定非要比对手便宜啊，只要顾客以为自己的价格比对手便宜不就行了吗？ “Aldi和Lidl的商品里，有两种的包装尤其跟对方不一样。”两位调查员这样报告。这两种商品一是红牛，二是妮维雅滚珠止汗剂。第一眼看上去，Lidl的定价好像比所有对手都低。然而令人呵呵的是，Lidl所售的这两种商品包装都要比Aldi小一圈！ 于是，0.33L的罐装红牛在Aldi卖1.25欧，0.25L的罐装红牛在Lidl卖0.95欧。较起真来，Aldi的售价可能还要比Lidl低那么0.05欧/升呢。
Aldi啥都卖，Lidl感觉受伤害 Aldi的最大成本控制秘诀，一向是主打自有品牌产品，不为大牌产品的品牌溢价买单。然而为了打击对手，这时候也是顾不得了。 不仅仅妮维雅滚珠止汗剂，妮维雅身体乳等日化保养品也进入了Aldi，标价跟Lidl的一分钱都不差——总之是不赚钱的成本价。 德国人嗜吃巧克力，甜食区也成了主战场之一：费列罗、Kinder Riegel牛奶巧克力、Giotto榛仁巧克力、Balisto什锦巧克力的定价依然和Lidl保持神同步。箭牌口香糖、1.25L装可口可乐和800g玻璃罐装Nutella榛子酱等品牌货也同样如此。 作为从来只卖自有品牌的Aldi，如此扩大商品阵线简直是在Lidl的膝盖上连捅三刀！要知道，Lidl才是廉价超市转型、率先引进品牌商品的鼻祖呢。 这下Lidl必须打响领土保卫战了。这几周，Lidl的物价一降再降，而Aldi呢，则是毫不示弱地紧随其后。当然了，最开心的还是广大德国群众啊。
顺便说一句：Netto也掺合进来了 另一家廉价超市Netto本来一副围观打架的样子，现在袖子一卷，也加入战团了：还是以Nutella榛子酱为例，Netto的定价是3.5欧。别看只比前面两家少了0.39欧，内含量可是比前两家还多了200克呢！ 不过，Netto闹点动静出来也是可以理解的：Netto隶属于德国Edeka集团，作为德国超市集团三强之一，显然不能就这么眼睁睁地看着同行抢占市场而毫无作为。“要是还能在这场战争里笑到最后就更好了”，调查员最后这样写到。 转载自欧洲时报德国版，公众号GermanReport
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狗仔卡
发表于 29.7.2015 06:36:10
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