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英国品牌评估机构Brand Finance发布“2017德国最有价值的50大品牌”排行榜(Top 50 most valuable German brands 2017)。宝马品牌价值为330.30亿欧元，名列第一位。名列第二位的德国电信品牌价值为324.15亿欧元。梅赛德斯奔驰品牌价值为316.23亿欧元，名列第三位。前十大品牌中，汽车品牌为五家，占了一半。
& X* D2 t, E8 l1 K! A$ R; LBrand Finance的品牌榜估值方法采用的是“特许费节省法”(Royalty Relief)。这种方法涉及估计预期归属于品牌的销售额，并计算使用该品牌的特许费率，即品牌所有者必须支付的使用该品牌的费用——假设品牌所用者不再拥有该品牌。排行榜中的品牌价值数字是品牌作为资产转让的潜在价值。一家公司可能拥有多个品牌，企业价值是其所有各品牌相关资产和收入流价值的总和。
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排名 品牌 行业 品牌价值/年增长率
& h5 h: D! x+ M/ _; Q" T7 H; w
1. 宝马(BMW) 汽车 330.30亿欧元 +3%
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2. 德国电信(T，Deutsche Telekom) 电信 324.15亿欧元 +6%
: D7 a0 M& ?- O1 J% b& o! V& v
3. 梅赛德斯奔驰(Mercedes-Benz) 汽车 316.23亿欧元 +7%
, S7 e# {' W% ]/ \0 U4 Z; d4. 大众(Volkswagen) 汽车 222.55亿欧元 +28%
% l+ y3 O( g% D$ O
5. 西门子(Siemens) 工程和建设 205.41亿欧元 +17%
- u+ X; m* _2 y0 F% d2 m- H
6. 博世(Bosch) 工程和建设 160.06亿欧元 +11%
& R& a% M# i3 H2 \7. 安联(Allianz) 保险 135.21亿欧元 -11%
4 Z- U$ T5 x) M5 g
8. 思爱普(SAP) 科技 134.86亿欧元 +61%
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9. 奥迪(Audi) 汽车 111.62亿欧元 +23%
! E j% ]% f2 E+ r2 r( i$ J f
10. 保时捷(Porsche) 汽车 110.29亿欧元 +169%
N* z5 y. J1 c% ]. l: R9 a, O* B% Y11. 敦豪(DHL) 物流
* b* s9 R% Y- W3 g* G12. 阿迪达斯(Adidas) 服饰
5 G$ u! n3 F9 V13. 阿尔迪(ALDI) 零售
' l/ {* m3 ?& S1 p& i9 v5 g! D14. 利德尔(Lidl) 零售
( e. @" H/ C/ j/ M# s
15. 意昂(E.ON) 公用事业
3 ?# h) {! F1 r* G( k2 ~6 y16. 妮维雅(Nivea) 美妆
% M6 P, z, Y0 X; s8 I17. 巴斯夫(BASF) 化学
5 m% h2 B# |2 p/ Q$ r
18. 费森尤斯(Fresenius) 医疗保健
. U( l& h% O; H/ ]$ n. d" B& h+ \19. 德意志银行(Deutsche Bank) 银行
' I: }$ s' Y# Q! }% ~
20. 拜耳(Bayer) 制药
& j( S( z0 L8 C- o9 f m21. 艾德卡(Edeka) 零售
* }/ K1 x( A& J! @, _* _
22. 慕尼黑再保险(Munich Re) 保险
) T7 x6 i+ q2 c m23. 途易(TUI) 休闲
+ B, N( j9 T, W8 }
24. 曼恩(MAN) 汽车
9 w8 G: ^2 G) ]; E1 h- s25. 大陆(Continental) 轮胎
8 G, q+ M% U4 S3 K+ U U) X26. 欧宝(Opel) 汽车
9 H: |, Z4 m2 T5 X+ \; W& ~5 {: |6 h
27. 莱茵集团(RWE) 公用事业
6 ~& l9 \6 S. K; Q" h H& X28. 德国邮政(Deutsche Post) 物流
( Y0 E: }% N" W9 g# P
29. 麦德龙现购自运(Metro Cash & Carry) 零售
4 l+ I# l. K5 E5 J+ h U30. 赢创(Evonik) 化学
# k- X# j4 Z' o. c+ ~
31. 德国联邦铁路(DB) 物流
; X4 l- s% h$ U3 ]32. 蒂森克虏伯(Thyssenkrupp) 钢铁
! [# M' s) V3 J( r% r33. Zalando 电商
& l) v. H" j; }. S# Q* e/ w; u* W34. 海德堡水泥(HeidelbergCement)
( {6 ], p' A6 }
1 g0 g; o( m+ Z; M" h; t
, ]1 x3 |4 W/ s$ z35. Kaufland 零售
) [# S, |; \1 E3 W5 Q J
0 S& k. k% i. H0 ?& W
/ q& L0 k9 o/ u" K. G36. 施华蔻(Schwarzkopf) 美妆
9 q. d; J* ]& D, r2 E u( b2 d' g7 p6 X8 r$ c: h* U3 R# A8 R
6 c* i5 X# p T( P) K. o
37. 安顾(Ergo) 保险
: d6 `. {0 y; z5 c" v7 O
K6 L* E5 b7 K5 o, l. d7 G0 h: l1 b
38. 德国中央合作银行(DZ Bank) 银行
! U# P& F& m2 k) i
% X# V; t6 S* a! n" T: g `/ @
5 ~6 o3 m" R5 t1 K) A* ?! ~4 E39. 英飞凌(Infineon Technologies) 科技
; w' P$ I0 Q4 n* ]- o3 f
" Z) X }+ }% N( v& \- `
8 k' w+ Z2 b) C8 g5 ?# q2 @
40. 雨果博斯(Hugo Boss) 服饰
3 C/ `2 G! ~ X+ i; A" {2 ]% R
9 D( ]7 A4 z3 m# R* t% n
! } z) h3 J0 g ~2 I" |$ |
41. 彪马(Puma) 服饰
& F y, {1 V) u% D- u" [
2 g1 L7 {7 t% Y7 R
# B0 g: C) b/ T- R
42. 汉莎(Lufthansa) 航空
6 Y2 u) q) u1 a; I ]
6 R. z7 `) ~+ V3 P4 F6 ^5 `4 F: r2 [2 }- j; V" G4 z# A
43. Media-Saturn 零售
6 q8 b; ]" h4 O5 U6 P c S, C, ^3 i$ _7 w2 Q
' F# r7 R$ R, M' }0 p$ Q5 X& Y( V
44. 林德(Linde) 化学
% O! J0 X- M! \9 k8 m( a
6 ?- i1 Q1 S" V4 a9 ~% P1 ~
6 x# H/ R) L+ J" x! `1 f45. 汉诺威再保险(Hannover Re) 保险
% V1 H4 e9 b" n/ O% h6 I! I4 B& \* p) ^7 m6 K
9 u; E6 V7 F# @, _3 G4 C3 O
46. 奥托(Otto) 零售
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5 {5 P7 |; @: W/ D2 p" }* g$ T
) m; ]& X" j& K; A47. 德国商业银行(Commerzbank) 银行
% h* c( }1 e' \7 h: U( U4 `, J
6 {9 e3 G: L' u( K
; K; ? d7 w) s" S& N48. 巴登-符滕堡州能源(EnBW) 公用事业
% x- Q1 e& m* t' y. n
& d8 {; [$ W& I
5 ]2 w, m+ L! F `" J49. 拜瓦(BayWa)
9 m7 K1 L- e+ l4 H# j- R$ o
. |/ u& b7 T- R5 z2 t% Y$ ?; `; u* ]( V* {
50. 欧司朗(Osram) 电子
5 G/ v) A9 m# C
$ g* t1 ^8 C- D$ r% J$ k% Y& }5 H/ T4 w4 C% @" R& k
（转自留德校友联合会）
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狗仔卡
发表于 18.5.2017 18:15:40
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