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英国品牌评估机构Brand Finance发布“2017德国最有价值的50大品牌”排行榜(Top 50 most valuable German brands 2017)。宝马品牌价值为330.30亿欧元，名列第一位。名列第二位的德国电信品牌价值为324.15亿欧元。梅赛德斯奔驰品牌价值为316.23亿欧元，名列第三位。前十大品牌中，汽车品牌为五家，占了一半。
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Brand Finance的品牌榜估值方法采用的是“特许费节省法”(Royalty Relief)。这种方法涉及估计预期归属于品牌的销售额，并计算使用该品牌的特许费率，即品牌所有者必须支付的使用该品牌的费用——假设品牌所用者不再拥有该品牌。排行榜中的品牌价值数字是品牌作为资产转让的潜在价值。一家公司可能拥有多个品牌，企业价值是其所有各品牌相关资产和收入流价值的总和。
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排名 品牌 行业 品牌价值/年增长率
+ T6 O3 {% m3 w/ W1. 宝马(BMW) 汽车 330.30亿欧元 +3%
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2. 德国电信(T，Deutsche Telekom) 电信 324.15亿欧元 +6%
# Z( f, X, t$ f# [" N; F! B( v3. 梅赛德斯奔驰(Mercedes-Benz) 汽车 316.23亿欧元 +7%
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4. 大众(Volkswagen) 汽车 222.55亿欧元 +28%
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5. 西门子(Siemens) 工程和建设 205.41亿欧元 +17%
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6. 博世(Bosch) 工程和建设 160.06亿欧元 +11%
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7. 安联(Allianz) 保险 135.21亿欧元 -11%
( J8 K o* m/ I8 j6 |8. 思爱普(SAP) 科技 134.86亿欧元 +61%
& Y5 E+ B6 B5 d4 ~$ r& ~9. 奥迪(Audi) 汽车 111.62亿欧元 +23%
0 C! |" J$ W! j: r" Y
10. 保时捷(Porsche) 汽车 110.29亿欧元 +169%
8 O5 E; m& \, e# N+ z+ s11. 敦豪(DHL) 物流
; W, y# _; H& U G12. 阿迪达斯(Adidas) 服饰
# U/ r! }, s" N7 J! t; i P$ z13. 阿尔迪(ALDI) 零售
' Q% H! s6 ]4 J+ ?
14. 利德尔(Lidl) 零售
0 S- G ]. i& K( v" w; E E2 X
15. 意昂(E.ON) 公用事业
: y8 @. Y0 S( k* Z+ J' |) f
16. 妮维雅(Nivea) 美妆
! u% a" H) u {" I' e# \5 Y% J17. 巴斯夫(BASF) 化学
+ r/ N. i$ N' \0 a18. 费森尤斯(Fresenius) 医疗保健
! T- Z7 l8 q' e/ K) b# R
19. 德意志银行(Deutsche Bank) 银行
" A$ I+ L: n0 M) T" s- f, _
20. 拜耳(Bayer) 制药
+ A" L: L/ `: N- f' j/ Z
21. 艾德卡(Edeka) 零售
0 _/ |4 ~ a/ w. i9 q/ o9 t/ ^& y% ^
22. 慕尼黑再保险(Munich Re) 保险
% H$ A1 f( Z) k0 }( h( ^' b) d
23. 途易(TUI) 休闲
- J/ M5 l4 b1 B6 P6 m
24. 曼恩(MAN) 汽车
8 B! A, Q7 k( ?) G5 [25. 大陆(Continental) 轮胎
" X7 ^1 M7 ^" a2 f2 Z! S$ D0 Z
26. 欧宝(Opel) 汽车
* o* A5 r' d" r! M- e27. 莱茵集团(RWE) 公用事业
' F6 e* d! P, L5 [% \# {28. 德国邮政(Deutsche Post) 物流
7 G6 Y- ], [2 H/ `29. 麦德龙现购自运(Metro Cash & Carry) 零售
( [$ A- {; A7 |" ?" h
30. 赢创(Evonik) 化学
' A E! o7 k5 N5 s31. 德国联邦铁路(DB) 物流
& O0 t/ X7 Q7 u8 ^6 ^$ e- ?+ v32. 蒂森克虏伯(Thyssenkrupp) 钢铁
. a5 } k+ Q/ j/ Q' p u/ u
33. Zalando 电商
/ w4 K6 ]2 N/ m( T: O
34. 海德堡水泥(HeidelbergCement)
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, r; c$ b# X, g5 t q; g/ ?' t2 }$ O$ Y0 I5 p4 c+ l
35. Kaufland 零售
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" j. ~" n# D% H- h+ W. H6 I
# y7 ~( \5 @( X36. 施华蔻(Schwarzkopf) 美妆
6 E& _7 U) H1 s2 W4 Y7 C8 O6 s+ s4 h/ J; N$ @
' e d" N2 d0 D) \! I
37. 安顾(Ergo) 保险
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. a1 Y: t' k/ O0 @" v+ C0 v7 c; }0 ^# R6 k. A, F( Q
38. 德国中央合作银行(DZ Bank) 银行
7 q+ x' L& {1 S$ [2 e1 F, y' T' y- x. d" X3 G4 H
1 Y' `9 r& U u39. 英飞凌(Infineon Technologies) 科技
- @4 U0 g+ U E6 C
& Z. @) ^* F; ? _: R
k4 F6 Y( m' I7 [40. 雨果博斯(Hugo Boss) 服饰
0 G; u8 ^3 ^& P! J" F+ ~
) A" p9 [! t7 N3 y, {3 W# J
% n1 f, I% |/ E1 r41. 彪马(Puma) 服饰
% D5 e! X1 N9 ~' C" G
+ j: x% o8 I& y
, J" }$ }8 C0 B! \& _8 g42. 汉莎(Lufthansa) 航空
( n4 r! M* g+ d2 ]4 d- L
& t, ^$ r; ?8 I2 r0 q6 Z9 ]. @
5 d3 C. l: E! B3 F7 o
43. Media-Saturn 零售
/ m( s- x/ Y8 U! ^+ e. u; z6 S& K; {" n, ^/ q
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44. 林德(Linde) 化学
# \* v; d8 h. |
% A Y6 P! n+ v1 \8 k& ?6 X- L, V# [+ E9 p: O; d4 j
45. 汉诺威再保险(Hannover Re) 保险
% y1 d7 Y- o0 Q5 p+ j7 ?
* n3 D) p s) d |* r
5 |* Z4 i; ~2 J46. 奥托(Otto) 零售
5 |* G- m5 q2 O z
" @. [0 M5 y" C1 u. o# p- b* g
; K& A. Q p+ E/ i9 I47. 德国商业银行(Commerzbank) 银行
. p6 {3 u9 w& C* ?5 N8 @
8 s, O" P( w( C2 B0 _' K( U6 I
$ O. w( h% B" C' [48. 巴登-符滕堡州能源(EnBW) 公用事业
% J( ^3 S5 c, J% R! {1 e* y. }
h3 ^& ], B% S& z3 M
7 d: R1 d1 s U; o! x49. 拜瓦(BayWa)
# m# L* e) M6 }4 W: z
& q2 G- S; m) J, X- V. ^. t0 v1 k1 Y; r
50. 欧司朗(Osram) 电子
6 H# Z, g* x; p4 p7 N
9 Q% N5 \% t; S# W" S) Z0 \3 H+ i* M1 [0 E, a3 p" v
（转自留德校友联合会）
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狗仔卡
发表于 18.5.2017 18:15:40
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