# R' v) E Z ^( T: V英国品牌评估机构Brand Finance发布“2017德国最有价值的50大品牌”排行榜(Top 50 most valuable German brands 2017)。宝马品牌价值为330.30亿欧元，名列第一位。名列第二位的德国电信品牌价值为324.15亿欧元。梅赛德斯奔驰品牌价值为316.23亿欧元，名列第三位。前十大品牌中，汽车品牌为五家，占了一半。
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Brand Finance的品牌榜估值方法采用的是“特许费节省法”(Royalty Relief)。这种方法涉及估计预期归属于品牌的销售额，并计算使用该品牌的特许费率，即品牌所有者必须支付的使用该品牌的费用——假设品牌所用者不再拥有该品牌。排行榜中的品牌价值数字是品牌作为资产转让的潜在价值。一家公司可能拥有多个品牌，企业价值是其所有各品牌相关资产和收入流价值的总和。
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排名 品牌 行业 品牌价值/年增长率
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1. 宝马(BMW) 汽车 330.30亿欧元 +3%
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2. 德国电信(T，Deutsche Telekom) 电信 324.15亿欧元 +6%
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3. 梅赛德斯奔驰(Mercedes-Benz) 汽车 316.23亿欧元 +7%
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4. 大众(Volkswagen) 汽车 222.55亿欧元 +28%
5 l- f+ h# o) k; b: E5. 西门子(Siemens) 工程和建设 205.41亿欧元 +17%
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6. 博世(Bosch) 工程和建设 160.06亿欧元 +11%
( m) L7 y1 H" y) U8 ]+ R+ e" Y2 W7. 安联(Allianz) 保险 135.21亿欧元 -11%
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8. 思爱普(SAP) 科技 134.86亿欧元 +61%
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9. 奥迪(Audi) 汽车 111.62亿欧元 +23%
, _& X v& ?5 P, X/ _* B9 J10. 保时捷(Porsche) 汽车 110.29亿欧元 +169%
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11. 敦豪(DHL) 物流
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12. 阿迪达斯(Adidas) 服饰
# ]4 t! I' H; J' j13. 阿尔迪(ALDI) 零售
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14. 利德尔(Lidl) 零售
# A5 X- J( ^& j$ ~1 k15. 意昂(E.ON) 公用事业
9 f2 t3 A+ H6 N- U) t0 g16. 妮维雅(Nivea) 美妆
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17. 巴斯夫(BASF) 化学
' ]$ Y2 |$ Q# t; K18. 费森尤斯(Fresenius) 医疗保健
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19. 德意志银行(Deutsche Bank) 银行
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20. 拜耳(Bayer) 制药
/ M# Z c* [& U. D) P& I9 [21. 艾德卡(Edeka) 零售
4 P. D/ x& K6 P8 P22. 慕尼黑再保险(Munich Re) 保险
b, m8 g5 r: @23. 途易(TUI) 休闲
2 }) S$ E. T7 \3 N+ a3 l3 I, }( d24. 曼恩(MAN) 汽车
' T/ a& ?0 H, E" {1 B; Z" ~- K25. 大陆(Continental) 轮胎
1 e ~2 D' X6 E3 b. J# v
26. 欧宝(Opel) 汽车
0 g3 n8 [$ e) E, L7 E j27. 莱茵集团(RWE) 公用事业
$ ~/ Q3 t" A* M, E. N$ z28. 德国邮政(Deutsche Post) 物流
/ c1 z9 p7 r Q7 C/ Q+ a7 w29. 麦德龙现购自运(Metro Cash & Carry) 零售
+ O' ^- h2 v% h' M/ K- f
30. 赢创(Evonik) 化学
* H5 @! R9 u% D1 w: z9 g31. 德国联邦铁路(DB) 物流
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32. 蒂森克虏伯(Thyssenkrupp) 钢铁
4 V2 H( O% f# D( v5 W: H
33. Zalando 电商
/ L0 |/ O% H0 N; J M+ ^34. 海德堡水泥(HeidelbergCement)
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35. Kaufland 零售
+ ]" f+ Y) h/ R3 j5 s# }, }9 N% ]/ c0 e% w# \2 ?+ z
# F; S% M# M/ h% k. H& `2 s9 O' a3 F7 V36. 施华蔻(Schwarzkopf) 美妆
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2 E i- T! h4 `" y% E37. 安顾(Ergo) 保险
2 }5 S8 u+ s& n+ s" B
8 G) ~, ?; y+ [' E+ J( T' x" B; ~3 R+ o
38. 德国中央合作银行(DZ Bank) 银行
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% b) M( d4 o1 q( r0 a G: _
! f$ t( F+ O5 P* Z, g39. 英飞凌(Infineon Technologies) 科技
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0 r4 G+ @! V$ D( ?) d
40. 雨果博斯(Hugo Boss) 服饰
& G9 W ~4 N. D* K8 g
s( K6 q$ ~6 d6 R6 R1 v; o; I) P
7 j" q7 b: f I# O" y7 p41. 彪马(Puma) 服饰
# j+ Y- t+ h; T! l1 Z5 w, W# @7 L) p' t; Q
( Y* [; L/ e% e42. 汉莎(Lufthansa) 航空
$ A6 D# u; t1 ?. }; m6 O* g' l* o
' T' r+ Q) ~/ g [2 Z: a' @/ b# t4 X1 ~2 l$ f
43. Media-Saturn 零售
4 _% z# x n$ `$ @: ~9 Z3 U2 j' y" b" B
$ J* q0 [! z& q44. 林德(Linde) 化学
+ c6 \1 X% H* N# ~+ b% C5 q3 J
/ f7 F! S/ g7 b! g& E I, N8 ?: f3 m9 t6 W
45. 汉诺威再保险(Hannover Re) 保险
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! a: H0 d5 S: O1 H* ]+ Z4 X+ y F1 E) W0 v5 \7 H) a/ C
46. 奥托(Otto) 零售
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1 L+ V) j; p3 j, N7 b4 [/ m
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47. 德国商业银行(Commerzbank) 银行
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. L1 l4 O; u2 s3 H1 s48. 巴登-符滕堡州能源(EnBW) 公用事业
5 |) x- m+ a5 m0 ]9 x c
3 Y+ {& Y$ o0 ?
) U' J0 L8 U' q4 R5 Q' t) C
49. 拜瓦(BayWa)
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4 m' z/ B1 r3 ~
- m+ \, _6 P' L+ ^
50. 欧司朗(Osram) 电子
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1 V6 F/ S$ R( E2 [; p6 Q3 r9 ^" R& I
（转自留德校友联合会）
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狗仔卡
发表于 18.5.2017 18:15:40
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