商业周刊：增速依然强劲 网络广告“圣火”不灭

cyan

商业周刊：增速依然强劲 网络广告“圣火”不灭 <br> <br><a href='http://www.creaders.net' target='_blank'>http://www.creaders.net</a> 万维读者网 2003年05月01日 03:44 PM <br><br> 《商业周刊》网站5月1日在“欧洲商务”专题中撰文指出，互联网广告市场的“圣杯”仍未被打碎，其发展前景仍非常广阔。欧洲的在线广告市场去年增长12%，其所谓的“付费安插”目录的销售额狂增了450%，仅这部分服务的收入数字就几乎达到欧洲互联网广告市场全年收入即11亿美元的十分之一。<br><br>美国业界分析家萨发-拉斯奇(Safa Rashtchy)预计称，今年“付费安插”目录服务的 收入还将增长三倍。他还预计，到2007年，全球互联网广告市场的付费目录服务收入将达到70亿美元，其中美国市场外部将有19亿美元的收入。<br><br>事实的发展情况很难让人相信，但是所有这些令人兴奋的消息已经通过一些简单的网页链接得到体现。目前，一些网络广告链接已经挤进部分网站如Google、雅虎和MSN的网页。这些链接到底如何呢？在“付费安插”目录服务情况下，广告客户可以出资要求网站将自己公司的产品广告与一些特定的词汇相关联。当互联网用户们搜索这些词汇时，他们就会获得多家网站的目录以及与搜索关键词相关的广告链接，这些广告链接大部分都是广告客户通过“付费安插”方式由门户网站加上去的。<br><br>广告客户们非常欢迎这种服务形式，因为它可以提供巨大的经济利益。在这种形式下，他们只需要对那些广告链接进行的点击进行付费，即当某人点击其广告链接一次，该广告客户就要向网站支付大约37美分。在以前的标语广告形式下，无论是否有人点击了广告客户放在网站上的广告链接，广告客户都得向网站支付一定的费用。在“付费安插”服务形式下，付费目录提供商与搜索引擎公司分担了部分搜索内容。伦敦的Espotting媒体公司首席执行官丹尼尔-伊斯海格(Daniel C. Ishag)称：“这种服务形式正是互联网广告所要达到的目的。”这家公司三年前将“付费安插”目录服务引入欧洲互联网广告市场。<br><br>现在，欧洲互联网广告市场的竞争正在不断升温。今年4月14日，“付费安插”目录服务业的老大，美国加州帕萨迪纳的Overture公司宣布计划在英国、法国和德国的互联网广告市场抢滩登陆，并准备在今年年底前将业务扩展到另外七个欧洲国家。而英国伦敦的Espotting公司则声称，雅虎欧洲公司是该公司最大的合作伙伴，并且该公司已经拥有15000个广告客户，分布在10个国家，因此，Espotting公司也打算进一步扩展业务范围。Google公司目前也计划利用其在网络搜索业务方面的优势地位，在这场付费目录市场的竞争中获得更多的市场份额和收入。<br><br>水涨船高，在这种竞争加剧的情况下，Espotting公司将不得不拼尽全力。该公司是一家私人控股公司，2002年的运营收益达到了4千万美元，2003年的经营目标是获得1亿美元的销售额。美国Overture公司去年在全球范围内获得了6亿8千8百万美元的收益。因此，Espotting公司在如此强大的竞争对手面前，显得有点捉襟见肘。Lycos欧洲公司商务开发部经理迈克尔-拉何维斯基(Michael Rohowski)称：“Espotting公司并不打算在这些大公司的竞争中被打垮。”Lycos欧洲公司与Overture以及Espotting两家公司都签署了合作协议。<br><br>当前最大的问题是Overture公司已经对欧洲互联网广告市场上所有的竞争对手形成了威胁，包括微软的MSN和德国的T-Online国际公司。Overture欧洲公司总裁和执行经理尼克-海恩斯(Nick Hynes)称：“毫无疑问，不管如何排名，我们公司在这一领域就是老大。”为抵挡强大对手的竞争，伊斯海格正在采取相应措施。他正在积极争取与在线出版商如英国的丹尼斯出版公司和Hemscott集团进行合作，因为目前这两家公司正计划采取“付费安插”目录的方式进行广告宣传。伊斯海格还在争取与电视频道和移动运营商进行合作，如英国的mmO2 PLC公司。<br><br>但是实际上，所有的“付费安插”目录服务的提供商在急速变化的市场环境下都面临着危机。大型门户网站数量已经很少，所以这些付费目录服务提供商很难再获得高额利润。Overture公司已经被迫将其广告链接点击所获得收入在全部营业收入中的份额从2001年的51%降到了上个季度末的36%。Espotting公司则表示，其削减的份额在50%以上。更加令人烦恼的事情是，门户网站都正在开发他们自己的付费搜索能力，以便将中间提供商挤出市场。美国分析家德里克-布朗(Derek L. Brown)称：“观察这些付费目录服务提供商都赢得了哪些合同并不十分重要，更重要的是研究他们潜在的发展方向。”如果门户网站都具备了自己的付费搜索技术，那么伊斯海格和他的员工们就要失业了。(明月编译）<br> <br>