2017德国最有价值的50大品牌排行榜

KaiyuanEditor

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英国品牌评估机构Brand Finance发布“2017德国最有价值的50大品牌”排行榜(Top 50 most valuable German brands 2017)。宝马品牌价值为330.30亿欧元，名列第一位。名列第二位的德国电信品牌价值为324.15亿欧元。梅赛德斯奔驰品牌价值为316.23亿欧元，名列第三位。前十大品牌中，汽车品牌为五家，占了一半。

Brand Finance的品牌榜估值方法采用的是“特许费节省法”(Royalty Relief)。这种方法涉及估计预期归属于品牌的销售额，并计算使用该品牌的特许费率，即品牌所有者必须支付的使用该品牌的费用——假设品牌所用者不再拥有该品牌。排行榜中的品牌价值数字是品牌作为资产转让的潜在价值。一家公司可能拥有多个品牌，企业价值是其所有各品牌相关资产和收入流价值的总和。

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排名 品牌 行业 品牌价值/年增长率

1. 宝马(BMW) 汽车 330.30亿欧元 +3%

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2. 德国电信(T，Deutsche Telekom) 电信 324.15亿欧元 +6%

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3. 梅赛德斯奔驰(Mercedes-Benz) 汽车 316.23亿欧元 +7%

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4. 大众(Volkswagen) 汽车 222.55亿欧元 +28%

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5. 西门子(Siemens) 工程和建设 205.41亿欧元 +17%

6. 博世(Bosch) 工程和建设 160.06亿欧元 +11%

7. 安联(Allianz) 保险 135.21亿欧元 -11%

8. 思爱普(SAP) 科技 134.86亿欧元 +61%

9. 奥迪(Audi) 汽车 111.62亿欧元 +23%

10. 保时捷(Porsche) 汽车 110.29亿欧元 +169%

11. 敦豪(DHL) 物流

12. 阿迪达斯(Adidas) 服饰

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13. 阿尔迪(ALDI) 零售

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14. 利德尔(Lidl) 零售

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15. 意昂(E.ON)  公用事业

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16. 妮维雅(Nivea) 美妆

17. 巴斯夫(BASF) 化学

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18. 费森尤斯(Fresenius) 医疗保健

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19. 德意志银行(Deutsche Bank) 银行

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20. 拜耳(Bayer) 制药

21. 艾德卡(Edeka) 零售

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22. 慕尼黑再保险(Munich Re) 保险

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23. 途易(TUI) 休闲

24. 曼恩(MAN) 汽车

25. 大陆(Continental) 轮胎

26. 欧宝(Opel) 汽车

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27. 莱茵集团(RWE) 公用事业

28. 德国邮政(Deutsche Post) 物流

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29. 麦德龙现购自运(Metro Cash & Carry) 零售

30. 赢创(Evonik) 化学

31. 德国联邦铁路(DB) 物流

32. 蒂森克虏伯(Thyssenkrupp) 钢铁

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33. Zalando 电商

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34. 海德堡水泥(HeidelbergCement)

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35. Kaufland 零售

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36. 施华蔻(Schwarzkopf) 美妆

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37. 安顾(Ergo) 保险

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38. 德国中央合作银行(DZ Bank) 银行

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39. 英飞凌(Infineon Technologies) 科技

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40. 雨果博斯(Hugo Boss) 服饰

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41. 彪马(Puma) 服饰

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42. 汉莎(Lufthansa) 航空

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43. Media-Saturn 零售

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44. 林德(Linde) 化学

45. 汉诺威再保险(Hannover Re) 保险

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46. 奥托(Otto) 零售

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47. 德国商业银行(Commerzbank) 银行

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48. 巴登-符滕堡州能源(EnBW) 公用事业

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49. 拜瓦(BayWa)

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50. 欧司朗(Osram) 电子

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（转自留德校友联合会）