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英国品牌评估机构Brand Finance发布“2017德国最有价值的50大品牌”排行榜(Top 50 most valuable German brands 2017)。宝马品牌价值为330.30亿欧元，名列第一位。名列第二位的德国电信品牌价值为324.15亿欧元。梅赛德斯奔驰品牌价值为316.23亿欧元，名列第三位。前十大品牌中，汽车品牌为五家，占了一半。
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Brand Finance的品牌榜估值方法采用的是“特许费节省法”(Royalty Relief)。这种方法涉及估计预期归属于品牌的销售额，并计算使用该品牌的特许费率，即品牌所有者必须支付的使用该品牌的费用——假设品牌所用者不再拥有该品牌。排行榜中的品牌价值数字是品牌作为资产转让的潜在价值。一家公司可能拥有多个品牌，企业价值是其所有各品牌相关资产和收入流价值的总和。
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排名 品牌 行业 品牌价值/年增长率
8 m1 q9 H+ z; Z/ G* C& c5 _1. 宝马(BMW) 汽车 330.30亿欧元 +3%
- Y& y5 i/ M6 T( k/ v2. 德国电信(T，Deutsche Telekom) 电信 324.15亿欧元 +6%
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3. 梅赛德斯奔驰(Mercedes-Benz) 汽车 316.23亿欧元 +7%
9 ?8 f7 a4 X9 s: m( b; q: d4. 大众(Volkswagen) 汽车 222.55亿欧元 +28%
: Z4 r+ U8 C' D G5. 西门子(Siemens) 工程和建设 205.41亿欧元 +17%
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6. 博世(Bosch) 工程和建设 160.06亿欧元 +11%
- Q p) T6 \/ i, B; P F% g
7. 安联(Allianz) 保险 135.21亿欧元 -11%
6 \/ e# e0 G; X+ ~7 @) f& A7 ~8 q8. 思爱普(SAP) 科技 134.86亿欧元 +61%
$ S8 I. \9 y3 K9. 奥迪(Audi) 汽车 111.62亿欧元 +23%
2 d$ f5 T& Z& M) \6 K9 u
10. 保时捷(Porsche) 汽车 110.29亿欧元 +169%
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11. 敦豪(DHL) 物流
9 Q( d% S k' ~: N( V9 V! t3 j
12. 阿迪达斯(Adidas) 服饰
) k( s5 ?4 W% z13. 阿尔迪(ALDI) 零售
5 H# X. E3 x& e; _' b
14. 利德尔(Lidl) 零售
5 D. h; t* \4 f+ I5 v15. 意昂(E.ON) 公用事业
+ f; D1 x. W; F2 n2 U1 ^- I16. 妮维雅(Nivea) 美妆
, q. j, w6 f' X T0 T1 r
17. 巴斯夫(BASF) 化学
) q2 g1 C- k4 L# R18. 费森尤斯(Fresenius) 医疗保健
" F9 p- u: c6 ?. i: E5 H1 ^
19. 德意志银行(Deutsche Bank) 银行
: Y' k2 m8 b% I20. 拜耳(Bayer) 制药
% E0 G, H" J3 x
21. 艾德卡(Edeka) 零售
. K( L+ T+ G* F7 U22. 慕尼黑再保险(Munich Re) 保险
C9 x& V# p9 R: |; d/ [& M9 t
23. 途易(TUI) 休闲
3 r! n4 g: ~$ ~/ m& F- i0 k
24. 曼恩(MAN) 汽车
1 {* M) a& y5 q+ R25. 大陆(Continental) 轮胎
2 N- w3 c& j' Y1 }3 D26. 欧宝(Opel) 汽车
0 Q6 {+ L0 r4 x: s' M27. 莱茵集团(RWE) 公用事业
+ r0 c7 A ?/ {28. 德国邮政(Deutsche Post) 物流
; t/ V) I2 F& M# Y, \# {
29. 麦德龙现购自运(Metro Cash & Carry) 零售
8 Z1 R$ B1 l3 {! N# h8 m2 g
30. 赢创(Evonik) 化学
4 D6 I) |1 l5 v0 P f7 J31. 德国联邦铁路(DB) 物流
. R1 g* L: f) ~ d0 ]32. 蒂森克虏伯(Thyssenkrupp) 钢铁
" G! V$ _: F# S* k
33. Zalando 电商
0 r+ n+ Z8 t/ _5 @
34. 海德堡水泥(HeidelbergCement)
, C, f" k$ E' U
6 a3 e# X, b, k' M S
3 o t) C- @- `6 {: I$ j2 j
35. Kaufland 零售
8 q0 L" @6 J3 c# W0 O. v" r3 Q. v1 m4 O
! Z, I3 L$ X+ e$ r36. 施华蔻(Schwarzkopf) 美妆
# @" c% ?% J9 }7 e# h G! B* ? [
2 ~; ]/ [% J1 U) W9 e
2 q! M7 g7 Y4 f# L37. 安顾(Ergo) 保险
; A( @% @8 b; S3 H/ d
7 m* j& p# B$ m6 D3 v) I% v7 D
7 V) ]: W# [: ~4 c4 ?9 ~4 m4 x38. 德国中央合作银行(DZ Bank) 银行
$ \9 K" C0 _2 c) i0 _ E4 x& K, P0 Y; }; C2 q, }0 D0 Q+ F
. E8 y6 Y) S8 |
39. 英飞凌(Infineon Technologies) 科技
5 W2 d1 b# X; M& ~3 j4 h3 N5 ?4 j3 j
- u3 ?5 m5 m8 i- W" Q# P- d1 C
7 w- t( l% o! s4 X40. 雨果博斯(Hugo Boss) 服饰
. J" N3 _( l) a' s' |* {1 m5 J5 Q7 C, U0 E5 r1 E
& b- o" j r7 T8 Y' ]. P2 O- `6 M41. 彪马(Puma) 服饰
! [& e! J9 c2 K) `. x
5 d" H+ N1 t0 R. M1 H+ x5 V1 U J5 r
42. 汉莎(Lufthansa) 航空
& V0 u* u3 E# R( r' V7 }1 s% x2 h, @
" U/ s8 H ]* p% T/ _7 e8 ]9 T( M+ _ ^- T2 W3 w& C
43. Media-Saturn 零售
2 X2 M; B9 r& o1 u" r. }* R# P; B9 r/ d# y
& {- u# q! G. f( k5 F3 z2 a44. 林德(Linde) 化学
L; { m0 d9 B( W8 |1 D+ F3 h# o; G3 e( n: \2 z
9 d- t6 J/ R1 S3 N5 ~2 L1 i45. 汉诺威再保险(Hannover Re) 保险
# g% W9 w! M+ N8 \' c
) a5 n, f3 B1 S5 j+ w( Z% Y) T4 Y$ N' ]0 ?( z: G0 K6 }. ]' c& U* _
46. 奥托(Otto) 零售
# r: _& l+ f. s ^, g" F# v# v
* `+ Q4 W! {& `
2 V' C# {" Q {* O4 \6 J47. 德国商业银行(Commerzbank) 银行
) r6 V# g- b3 ?- e0 W) K
3 b5 ~2 F+ ]$ Q; g) X
7 [/ Y$ r- k t1 L0 S, o \
48. 巴登-符滕堡州能源(EnBW) 公用事业
, h6 O5 e+ R9 s9 B5 h0 Q/ G
1 w! Y" P5 F3 E* a. K9 G7 r) p
S' ~! w' W% X) t% U49. 拜瓦(BayWa)
% ~' M5 Y2 F$ a6 k
# D- M8 e4 v! p3 R" \$ G: ~
, I: U+ V, I9 S# c7 V" Q; m: n4 s
50. 欧司朗(Osram) 电子
4 j1 I( x; O7 z& o. v
4 g H2 m, s: O7 w X/ z
. V3 ]; V* [/ F0 P) O) y t（转自留德校友联合会）
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狗仔卡
发表于 18.5.2017 18:15:40
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