德国研究重新定义奢侈品

欧洲新报

啥是奢侈品呢？———奢侈品要符合5个标准：现代感、个性、豪华、精英主义以及力量质感





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  h/ o+ N( ]: @0 T2 T柏林技术大学正在进行一项有关“奢侈品品牌定义”的研究，该校学生对柏林的31位百万富翁做了详细调研，记录他们对于奢侈品品牌的看法。

这项研究的目的是帮助品牌确定品牌个性，来满足消费者对于品牌的情感诉求，提高品牌对于消费者的吸引力。描述一个品牌就像描述一个人，必须体现出品牌的象征形象。

这项调查的结果表明，奢侈品要符合以下5个标准：现代感、个性、豪华、精英主义以及力量质感。这些标准相互并不排斥，比如Hugo Boss的现代与Chanel的传统都体现了品牌的个性。
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0 {) Y9 S4 a) g) Z* e4 s2 }) g该项研究第二阶段还运用了网上投票的方法，1000多名奢侈品爱好者提出了他们心中的奢侈品形象，比如“风格稳定、永恒保守”、“趣味、华丽、装饰性强”、“年轻新鲜”等等。但是消费者在调研中也提出希望能有让他们承受得起的奢侈品品牌。

yellowbee

只要同時符合兩個條件就是奢侈品：1 貴，2 非生活必需品

膤兔兔

dahuludekeai

中国的奢侈品是什么？
, v- [- N/ g. b) b; y3 E4 T5 t$ o9 WPelmeni 发表于 27.4.2010 18:47

: G1 H& l1 c3 w8 J* V/ M2 b; I5 N
( v' |! V' s6 U& W# Q9 Z# D    还有娃……

feixian_12

中国的奢侈品是什么？
, z* d6 s- x& R0 q- z( I: wPelmeni 发表于 27.4.2010 18:47

5 Z# V) m2 _( x7 V   住房！！

styler

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Pelmeni

中国的奢侈品是什么？

少帅

天！Hugo Boss也算奢侈品牌？那俺奢侈品就实在太多了