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本帖最后由 mirandawang 于 31.7.2010 13:19 编辑
1992-1996年美国《金融世界》根据世界名牌认定标准(品牌的领导力、生存力、市场力、辐射力、趋势力、支持力、保护力)评出了世界最强品牌,发表了《世界最有价值的品牌评价报告》。该报告披露了27个世界名牌化妆品品牌。其中美国品牌13个:雅芳(Avon)、雅诗兰黛(Este’e Lander)、倩碧(Clinique)、玉兰油(Oil & Ulan)、强生(Johnson & Johnson)、露华侬(RevLon)、美宝莲(Maybelline)、伊丽莎白·雅顿(Eilzabeth Arden)、潘婷(Penten)、海飞丝(Head & Shoulders)、高露洁(Colgare)、佳洁士(Cret)、尤特白(Ultra Brite)。法国品牌6个:欧莱雅(L’oreal)、夏奈尔(Chanel)、兰蔻(Lancome)、圣罗兰(YSL)、克里斯汀·迪奥(Christian Dior)、歌雯琪(Givenchy)。英国品牌3个:旁氏(Ponds)、凡士林(Vasekine)、克莱伦丝(Chrins)。德国品牌3个:妮维雅(Nivea)、威娜(Wella)、花牌(Fa)。
日本品牌2个:资生堂(Shiaeibo)、花王(Kao)。
世界名牌化妆品的品牌分布呈现出明显的地域性。由法国、英国、德国三个国家组成的欧洲品牌12个,美国品牌13个,日本品牌2个,即世界名牌化妆品品牌分布在当今欧美日本等工业发达国家和地区。在品牌拥有量方面,美国居首。一个国家创造了13个世界名牌,占世界名牌化妆品品牌总量的48.2%。无疑这反映出了美国化妆品工业发达水平和非凡的竞争实力。
最年轻的品牌是法国的圣罗兰(1964),至今有35年历史。最年长的品牌是日本的资生堂(1872),至今已有127年历史。法国的欧莱雅、英国的旁氏等品牌都有近百年的历史。资生堂化妆品历来以高质量、高形象、高技术的一流产品而走俏于国际市场的。美国雅诗兰黛产品自1946年问世以来一直被誉为“高档、精典、新奇、独特”。其产品有护肤、彩妆、香水三大类,每一品牌都有全球独一无二的品牌形象,无怪它成为1998年世界10大热门化妆品之一。世界领先的王牌染发品是法国的欧莱雅。其染发剂有91种色调,堪称世界染发品之最,风靡世界。世界领先的王牌护肤品是旁氏、妮维雅、玉兰油。世界领先的王牌彩妆是露华侬、兰蔻、美宝莲。美国露华侬唇膏有157种色调,仅粉红就有41种之多。世界领先的王牌香水是夏奈尔、克里斯汀·迪奥(商品简称CD)、圣罗兰。
第一个肯定是法国欧莱雅集团,她太能收购了。。。
顶级品牌HR(赫莲娜)是旗舰产品
二线产品:Lancome(兰蔻),Biotherm(碧欧泉)
三线或三线以下产品:L'Oreal Paris(欧莱雅),,kiehl‘s(契尔氏),美爵士、Garnier(卡尼尔),Ombrelle,羽西,小护士,INNEOV,The Body Shop美体小铺
彩妆品牌:CCB PARIS、shu uemura(植村秀)、Maybelline(美宝莲),
药妆品牌:Vichy(薇姿),LA ROCHE-POSAY(理肤泉)、SkinCeuticals(杜克)
香水品牌:Giorgio Armani Parfums(阿玛尼),Ralph Lauren Parfums(拉尔夫*劳伦、POLO),cacharel Parfums(卡夏尔),VIKTOR&ROLF
发用品牌:KERASTASE卡诗、MATRIX、MIZANI、REDKEN、SOFTSHEEN CARSON
防晒品牌:La Scad
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