7 k$ g W, P; Z' r( U英国品牌评估机构Brand Finance发布“2017德国最有价值的50大品牌”排行榜(Top 50 most valuable German brands 2017)。宝马品牌价值为330.30亿欧元,名列第一位。名列第二位的德国电信品牌价值为324.15亿欧元。梅赛德斯奔驰品牌价值为316.23亿欧元,名列第三位。前十大品牌中,汽车品牌为五家,占了一半。
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Brand Finance的品牌榜估值方法采用的是“特许费节省法”(Royalty Relief)。这种方法涉及估计预期归属于品牌的销售额,并计算使用该品牌的特许费率,即品牌所有者必须支付的使用该品牌的费用——假设品牌所用者不再拥有该品牌。排行榜中的品牌价值数字是品牌作为资产转让的潜在价值。一家公司可能拥有多个品牌,企业价值是其所有各品牌相关资产和收入流价值的总和。
8 F* N: |: q" A! ]5 o排名 品牌 行业 品牌价值/年增长率
# Q2 }# m0 o0 L3 _) T$ X- ~1. 宝马(BMW) 汽车 330.30亿欧元 +3%
4 O, ?7 y3 K$ n4 R+ @2. 德国电信(T,Deutsche Telekom) 电信 324.15亿欧元 +6%
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3. 梅赛德斯奔驰(Mercedes-Benz) 汽车 316.23亿欧元 +7%
0 s5 e& r8 ]7 I1 |. ~4. 大众(Volkswagen) 汽车 222.55亿欧元 +28%
& Q) f, \8 z, W2 c, K. B- R5. 西门子(Siemens) 工程和建设 205.41亿欧元 +17%
5 w. [7 @& [8 Y9 w. f" o& z1 a, D6. 博世(Bosch) 工程和建设 160.06亿欧元 +11%
4 z3 A4 D) ?( |! ]% v. x/ `7. 安联(Allianz) 保险 135.21亿欧元 -11%
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8. 思爱普(SAP) 科技 134.86亿欧元 +61%
" O; c$ o# h/ l# b5 b$ x9. 奥迪(Audi) 汽车 111.62亿欧元 +23%
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10. 保时捷(Porsche) 汽车 110.29亿欧元 +169%
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11. 敦豪(DHL) 物流
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12. 阿迪达斯(Adidas) 服饰
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13. 阿尔迪(ALDI) 零售
" F! {, d9 a2 \' y* H14. 利德尔(Lidl) 零售
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15. 意昂(E.ON) 公用事业
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16. 妮维雅(Nivea) 美妆
' o, _# d. H+ l( u8 m17. 巴斯夫(BASF) 化学
y2 J% }4 k. m8 H: a18. 费森尤斯(Fresenius) 医疗保健
6 {+ [6 }( D" @: l2 [: j19. 德意志银行(Deutsche Bank) 银行
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20. 拜耳(Bayer) 制药
' w& g2 z/ ]' D7 W6 J5 u" l3 Y21. 艾德卡(Edeka) 零售
h% q) i6 L I( n22. 慕尼黑再保险(Munich Re) 保险
0 P. L7 d& [0 M9 [8 R, T) [23. 途易(TUI) 休闲
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24. 曼恩(MAN) 汽车
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25. 大陆(Continental) 轮胎
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26. 欧宝(Opel) 汽车
/ [% y& u3 z0 A# }1 f27. 莱茵集团(RWE) 公用事业
& h7 \9 ^/ W9 w0 X( I1 M28. 德国邮政(Deutsche Post) 物流
+ M3 I! x# T1 H/ J( N+ K% L29. 麦德龙现购自运(Metro Cash & Carry) 零售
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30. 赢创(Evonik) 化学
# x2 n" c8 X( ]! y3 k" ~ \31. 德国联邦铁路(DB) 物流
0 n- K1 t9 P! G5 E5 j32. 蒂森克虏伯(Thyssenkrupp) 钢铁
0 J+ I& N% q" f h$ @5 r& E33. Zalando 电商
' X/ {- s, m+ t+ K9 T34. 海德堡水泥(HeidelbergCement)
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35. Kaufland 零售
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3 s$ B7 e! G5 A9 T0 m% V2 x36. 施华蔻(Schwarzkopf) 美妆
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+ w+ {* M6 E% }37. 安顾(Ergo) 保险
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38. 德国中央合作银行(DZ Bank) 银行
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0 w9 h) }/ Z: G2 b39. 英飞凌(Infineon Technologies) 科技
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40. 雨果博斯(Hugo Boss) 服饰
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D: Z5 n( K) a+ w
0 X3 q& a" _% t; M2 i0 T6 e41. 彪马(Puma) 服饰
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6 K: t7 z1 m1 k D& r7 j5 ^42. 汉莎(Lufthansa) 航空
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9 V* x; o+ L/ A8 N6 x& D7 o8 s2 [0 O5 G. q0 n
43. Media-Saturn 零售
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44. 林德(Linde) 化学
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45. 汉诺威再保险(Hannover Re) 保险
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46. 奥托(Otto) 零售
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47. 德国商业银行(Commerzbank) 银行
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# H& O+ Y, n3 c6 @2 z9 C48. 巴登-符滕堡州能源(EnBW) 公用事业
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! K( J6 p) K/ H+ u' E7 h7 A& O ^. A49. 拜瓦(BayWa)
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50. 欧司朗(Osram) 电子
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(转自留德校友联合会)