. z" d) Q$ M D* t羽绒王者：Moncler Moncler究竟卖得有多火？一件8000元人民币的羽绒服，在香港Joyce上柜两周就全部告罄，更让人纳闷的是，在香港过冬需要穿羽绒服？ ! ^& h# T2 h4 W4 V
关于moncler的小故事：（来源互联网）
+ d n' ^ _3 k0 |# D- f! ?实事求是讲，那logo真的不大。倒是在tb看到很多号称的外贸货浑身都是logo。 我纳闷的是，这东西在国内知名度这么高么？ 这牌子最牛就是作羽绒服，有人说他是意大利品牌， 但实际这品牌是法国的，为什么变为意大利品牌我稍后再说。 2 Q: G' |, ]9 z$ p# b3 ?5 x- P
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总之是三法国小孩儿干得活儿，关键是， 法国小孩因为以这个为事业现在已经变成老头， 虽然他们以easy wear is in style为口号，但这公司的确五十来年了。 他们的品牌故事不必我说了，[url=]www.moncler.com[/url]里面就有说, 英文，法语，意大利语都有写， 早几年Alessandra Facchinetti被Frida Giannini挤出GUCCI以后， 除了作valentino的设计总监还当过Moncler Gamme Rouge的主理设计师。 我刚得到消息，08年一月份，moncler宣布出来的新任设计师是： Giambattista Valli，此人当过Fendi和Krizia的女装成衣高级设计师， 1997年加盟Emanuel Ungaro，当时的职务是时装及时装及成衣艺术总监。 据说会做15个Moncler Gamme Rouge。 他们家不光是主打设计师这张牌，50年以前还不咋兴这个， 五十年以前那就是二战以后，其实这创始人都是二战中认识的， 一个曾经是滑雪教练，两个是商人，因为二战以后家家户户都没啥钱， 没啥娱乐，所以为了自娱自乐，户外运动盛行。 ! E( c P! z& ^8 X, |3 T
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刚开始他们家就是作户外帐篷，据说是一种高空露营的帐篷， 不知道能不能说就是他们家做的第一个鸭绒填充夹克， 但那的确是他们家刚开始作给工作当作冷水作业工作服的， 1954年意大利人去蒙古遗址探险就用的他家的东西。 不过好像是说他们家如果选鸭绒，就只用脖子到胸脯的那块， 不过鸭绒实在太贵了点，据说他们家叫做Tergal的聚酯纤维十分好用， 象鸭绒一样保暖。总之，按照他们家自己的说法， 世界上第一个滑雪鸭绒防风服是他们家的nepal， % R6 j# b* g# Y
那是给参加奥运会还不是什么滑雪锦标赛的法国运动员的。 他们家的玩意儿变到现在这么贵，到的确是80年代以后的事情， 那时候整个社会出了问题，据说因为性解放，所以社会变成了享乐主义价值观， 所以一副被当作身份地位的标志。80年代moncler最牛的款式是： 尼龙面料加尼龙垫肩，袖子可拆卸，桔色和黄色最流行。
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说来说去，这两年这品牌和商业结合的太好， 专门找一些大热的设计师来为产品包装， 不过那是因为现在被意大利成衣商人Remo Ruffini收购了一半的股权， 现在公司主席就是这个哥们，几乎可以说，他打造了新moncler， 把一个从法国阿尔卑斯山下Grenoble的品牌，幻化成了现在这个模样。 在moncler的官方主页历史介绍里面，你会反复看到使用origin的字眼， 我看到的意思是说，他们很希望moncler变成Global Down Jacket， 其实欧洲的名牌集团策略很好看懂，用时尚包装品牌， 找来知名人士，或者品牌设计限量时装味道羽绒服， 但最赚钱的部分放在百货业和滑雪场的基本moncler。 % Y6 ]( J% q8 M; s# j$ D$ {
7 `" J) a" @$ P7 {; N- j3 u: h' @' F7 qmaggie张穿在身上的就是balenciaga和moncler合作的限量女装， 同时他们也请了Junya Watanabe 造男装，伟仔穿的就是咯。 后来的gamme rouge系列其实等于就是Moncler Pret-a-Porter女装产品线， 每次作15款，balenciaga的女装部分一个极度换一个设计师。 其实Alessandra Facchinetti也没什么才华， 就是 Tom Ford 和 Frida Giannini之间的过渡人， 给moncler设计羽绒服居然钉珠镶石，还弄了很多haute couture的技巧， 往上铺纱，金银色的外层部，关键是，在保暖的基础上，让你看起来超级瘦. | 
狗仔卡
发表于 21.9.2010 09:22:54
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